Hoe om `n handelsmerk te skep

Suksesvolle handelsmerkposisionering is die sleutel om die kompetisie beter te presteer en kliëntlojaliteit te ontwikkel. Dit vereis `n noukeurige oorweging van jou missie, `n kreatiewe denke en `n begeerte om verbindings te vorm met mense wat op die lange duur jou besigheid sal laat slaag. Begin deur te besluit wat jou maatskappy spesiaal maak, waardeur jou produk die moeite werd is. Ontwikkel dan `n logo en `n slagspreuk wat die unieke gees van jou onderneming verteenwoordig en jou merk met al jou energie bevorder.

conținut

Stappe
Deel 1skep `n unieke voorkoms en boodskap
Deel 2ontwikkel kliënt lojaliteit
Deel 3bevorder jou handelsmerk
Wenke

stappe

Deel 1
Skep `n unieke voorkoms en boodskap

Prent getiteld Bou `n handelsmerk Stap 1

Bepaal jou missie. Watter eienskappe, waardes en ervarings bied u u kliënte aan? Vir jou handelsmerkposisie om eg en doeltreffend te wees, moet jy `n ware beeld voorstel van wat jou maatskappy wil voorsien. Vir hierdie is dit egter belangrik om die missie van u onderneming uit te druk, sodat u duidelik het wat u van die groep skei. Dink aan die volgende vrae:

Hoekom het jy hierdie besigheid begin?
Watter doelwitte wil jy bereik?
Wie wil jy help?
Wat is dit wat jou maatskappy van die ander in die veld onderskei?

Prent getiteld Bou `n handelsmerk Stap 2

Besluit hoe jy wil hê hulle moet jou sien. Jy moet daarna streef dat kliënte jou handelsmerk oorwegend beskou as `n persoon van vlees en bloed wat vertrou kan word. Hulle moet weet dat jou produk of diens die een is wat hulle moet kies uit die dosyne opsies in die supermarktroete of `n lang lys name in die telefoonboek. Met inagneming van u missie, besluit watter soort houding u wil projekteer. Hoe sal jy jou missie fokus?

Miskien wil jy hê jou produk moet beskou word as die kaartjie vir `n avontuur, `n nuwe lewe of `n tweede kans om jonk te wees. Dit is die benadering wat dikwels geneem word deur eksklusiewe voedselmaatskappye wat produkte soos Goji-kersensap of granola bars van spruitgraan verkoop.

Miskien wil jy jou handelsmerk so intelligent en innoverend voorstel en dat jou kliënte goed voel wanneer hulle gebruik word of gesien word met jou produk, asof hulle deel was van `n spesiale klub. Brands soos Urban Outfitters en Apple neem hierdie benadering aan.

Nog `n benadering kan wees om jou kliënte `n heeltemal betroubare opsie te bied wat hulle nooit sal teleurstel nie. Dit is `n goeie benadering as jy `n produk verkoop wat nooit moet misluk, soos bande, of as jy `n handelsmerk vir jou regsfirma wil skep nie.

U kan ook afhang van nostalgie om u handelsmerk te skep. Mense voel verbind met die dinge wat hulle herinner aan hul kinderjare en tot eenvoudiger tye.

Prent getiteld Bou `n handelsmerk Stap 3

Dink soos `n kliënt. Wanneer jy `n produk koop, hoekom koop jy dit? Wat maak dat jy `n spesifieke handelsmerk kies? Kyk of u hierdie antwoorde kan gebruik om u te help om te bepaal hoe u eie handelsmerk waargeneem sal word. Vind uit wat kliënte wil voel en maak jou handelsmerk help hulle om so te voel. Wil jy kragtig voel? ¿Verantwoordelike? ¿Getroue? ¿Smart? ¿Teken? Jou merk moet hierdie gevoel in al sy tekste, bemarking en ontwerpe oproep. Inspireer hierdie gevoelens nie net met die taal nie, maar ook met die kleure en ontwerp van die produk.

Prent getiteld Bou `n handelsmerk Stap 4

Voltooi die taal van jou handelsmerk. Kies `n slagspreuk of slagspreuk en `n paar sleutelwoorde wat jy met jou handelsmerk wil hê. Hierdie woorde moet ooreenstem met u missieverklaring en wees onvergeetlik genoeg vir mense om te herhaal en te herken wanneer hulle hulle weer lees. Gebruik die taal van jou handelsmerk, nie net in die teks van jou produkte en advertensies nie, maar ook wanneer jy oor jou besigheid praat en persoonlik kontak maak.

Maak die teks so vereenvoudig en basies as moontlik. Op hierdie manier sal dit meer onvergeetlik wees. `N Goeie voorbeeld is die slagspreuk wat Apple gedurende baie van die 1990`s en vroeë 2000`s gebruik het: "Dink anders". Dit het op verskeie vlakke gewerk omdat dit die handelsmerk so intelligent en uniek aangebied het en die konsep maklik opgewek kon word in besprekings en ander handelsmerkplatforms. Kortom, hy was geestelik en effektief.

Alle tekste wat met u handelsmerk verband hou, insluitend wat op die etiket van u produk verskyn, op u webwerf en in die reklamemateriaal, moet ooreenstem met die toon wat u wil projekteer. Byvoorbeeld, as jou maatskappy betroubaar en verouderd moet lyk, maar op `n gerusstellende manier, gebruik `n effens formele taal wat jou kliënte laat voel dat die mense wat die maatskappy bestuur, so betroubaar is as hul derde graad onderwyser.

Kies `n ontwerpskema. Jou handelsmerk benodig `n voorkoms wat in ooreenstemming is met die toon van die missie en taal. Is jy modern en elegant? Pret en kleurvol? Tradisioneel en klassiek? Hierdie voorkoms moet gesynchroniseer word met al u media (brosjures, webwerwe, produkte, kantore, ens.).

Ontwerp `n uitstekende logo Die logo sal ook help om jou handelsnaam in die gedagte van die kliënt te vestig. As iemand `n simbool van sig sien, dink aan Nike, selfs al is daar geen ander handelsmerkaanwysers nie. Die logo moet goed ontwerp wees (dus moet jy `n professionele persoon aanstel) en jy moet dit gereeld gebruik en op prominente plekke plaas.

Kies die kleure wat jou handelsmerk sal verteenwoordig. Dit sal soveel as moontlik in die promosiemateriaal gebruik word om jou handelsmerk te help ontlok. Enkele voorbeelde is McDonald se rooi en geel-die rooi, groen en blou van Google-of die groen en wit van wikiHow.

Onthou om dinge eenvoudig te hou. Jou handelsmerkposisionering moet maklik wees om te herken en te onthou. Die beste manier is om uniek te wees, maar ook eenvoudig.

U sal dalk wettige beskerming kry vir die handelsmerk se visuele identiteit en die kenmerkende frases wat u gebruik om u besigheid te beskryf of wat dit bied.

Bou-`n-Brand-stap-6-weergawe-2.jpg" klas ="beeld ligkas">

Betrek u werknemers. Kommunikeer die belangrikheid van u handelsmerk en verduidelik hoekom en hoe u tot die handelsmerkidentiteit wat u bevorder, kom. U sal u ondersteuning nodig hê om u handelsmerkposisionering effektief te maak.

Onthou dat alles wat u besigheid doen, aan u handelsmerk gekoppel is in die oë van die kliënt. Dit sluit in hoe werknemers aantrek en optree.

Werknemers sal hul eie idees hê oor wat jou handelsmerk verteenwoordig en as dit lewer wat dit beloof en jou insiggewende insigte sal bied. Vra hulle hoe hulle dink die produk in die mark ontvang word en hul menings nie onderskat nie.

Deel 2
Ontwikkel kliënt lojaliteit

Prent getiteld Bou `n handelsmerk Stap 7

Rugsteun jou boodskap met `n goeie produk. As jou boodskap goed lyk, maar jy nie jou beloftes hou nie, sal kliënte na `n ander produk soek en jou handelsmerk sal nie slaag nie. As jou besigheid egter voldoen aan wat jou handelsmerk beloof, sal jy die vertroue van kliënte kry. In `n kort tyd sal hulle begin om die woord oor die kwaliteit van u diens te versprei, en die reputasie van u handelsmerk sal binnekort vir homself spreek.

Maak ook seker dat wat jou kliënte met jou handelsmerk assosieer, ooreenstem met wat jy aanbied. As jy byvoorbeeld seker maak dat jou limonade met margarita die mees verfrissende drank op die mark is, maar kliënte steeds kla omdat hulle `n sluk gedrink het en verbaas was dat dit nie tequila bevat nie, verkoop jy nie jou produk op die regte manier nie. Miskien moet jy die naam verander sodat kliënte nie bedrieg word wanneer hulle dit probeer nie.
Dit is ook noodsaaklik om deursigtig te wees oor jou sakepraktyke. Vertroue is `n belangrike deel van jou handelsmerkbeeld omdat kliënte moet voel dat hulle jou as `n ou vriend ken. Laat jou kliënte toe om te sien hoe jy werk, waar die geld gaan en wat jou ware prioriteite is. Selfs as die inligting nie altyd die beste is nie, moet dit ten minste waar wees en op die beste moontlike kant aangebied word.

Prent getiteld Bou `n handelsmerk Stap 8

Uitvoer `n marknavorsing om uit te vind wie jy dien. Wat is die ouderdomsgroep en demografie van jou hoofbasisbasis? Die antwoord kan jou verras, daarom is dit belangrik om navorsing te doen om uit te vind wie belangstel in die produk wat jy aanbied en hoe dit reageer op jou handelsmerkposisionering.

mening Doen `n fokusgroep Om die ontvangs van u produk onder mense van verskillende demografie te toets. Vra hulle om hul persepsie van jou produk voor en na die toets te beskryf.

Fokus op `n spesifieke demografie is dikwels meer effektief as om universeel aantreklik te wees. U kan besluit om u fokus te verminder nadat u uitgevind het wie u produk koop. Byvoorbeeld, as jy vind dat tieners seuns meer geneig is om jou snackmengsel te koop, moet jy dalk jou handelsmerkstrategieë verander om jou produk nog aantrekliker te maak vir hierdie demografiese.

Prent getiteld Bou `n handelsmerk Stap 9

Doen `n mededingende analise. Doen navorsing om uit te vind wat ander maatskappye bied en bepaal hoe joune anders is. Jou handelsmerkposisionering moet op die verskil fokus, op wat jou produk beter as die res maak. Dit is noodsaaklik om te vind wat jou spesiaal maak en jou van ander onderskei, omdat jou kliënte soveel opsies het dat hulle nooit sal weet dat jou produk bestaan nie, tensy jy dit help om te presteer.

U mag dalk vind dat `n spesifieke maatskappy reeds `n bepaalde marksegment monopoliseer, maar dit beteken nie dat u produk nie aantreklik sal wees vir `n ander demografiese nie.

As jy vind dat die mark versadig is met baie goeie produkte, oorweeg dit om in `n ander rigting te gaan. U kan die fokus van u handelsmerk verander of u produk verander.

Prent getiteld Bou `n handelsmerk Stap 10

Praat met kliënte Dit is belangrik om te kommunikeer met die mense wat jou produk koop. Nie net sal hulle jou noodsaaklike terugvoer gee oor hoe jy jou besigheid kan verbeter nie, dit is ook `n manier om te voel dat hulle jou handelsmerk ken en wat dit verteenwoordig. Gee die waardes van jou handelsmerk op die manier waarop jy praat en handel en gee kliënte die geleentheid om voortdurend terugvoer te gee en vrae te vra sodat hulle jou handelsmerk beter kan ken en op die langtermyn dit kan vertrou.

Reageer dadelik op die terugvoer wanneer jy dit ontvang. As iemand kla, moet jy na hulle luister en die probleem oplos deur hul bekommernisse aan te spreek.

Vermy die gebruik van antwoorde of outomatiese e-posse. Probeer om jou besigheid so mooi en vriendelik as moontlik te laat lyk. Laat kliënte jou entoesiasme vir jou produk sien.

Deel 3
Bevorder jou handelsmerk

Prent getiteld Bou `n handelsmerk Stap 11

Ontwikkel `n bemarkingstrategie Stel `n plan vir jou handelsmerk in om soveel winkels en in die oë van soveel mense as moontlik te bereik. Afhangende van die produk of diens wat u aanbied, kan u dit oorweeg om advertensies aanlyn, in koerante, in tydskrifte en oral waar u nuwe kliënte kan kry, te publiseer.

Pas jou handelsmerkposisionering toe, insluitend jou visuele identiteit en die boodskappe van jou handelsnaam, al jou materiaal, die verpakking, die plakkate en die skryfbehoeftes op jou webwerf en jou bemarkingsmateriaal. Moenie bang wees om dapper te wees wanneer jy jou handelsmerk posisioneer en jou produkte in soveel moontlik winkels vertoon nie. Wat jy wil, is dat jou merk op alle plekke waar mense dit kan sien, wees.
Adverteer jou handelsmerk op onverwagte plekke. Radiale reklame, werknemersuniforms en geskenke met jou handelsmerklogo (soos papier sakdoeke of penne) is relatief goedkoop maniere om jou handelsmerk te bevorder.
Vind uit of jy advertensies kan kry in `n koerant of plaaslike televisiekanaal of in `n blog wat jou produk of diens kritiseer.

Prent getiteld Bou `n handelsmerk Stap 12

Het `n teenwoordigheid op sosiale netwerke. Sosiale netwerke is een van die beste maniere om vandag `n handelsmerk te skep. Skep basiese rekeninge op sosiale netwerke en werk gereeld op met beelde, aanbiedings en ander inligting oor jou maatskappy. Vind verwante dinge wat jou kliënte hou en gee hulle die geleentheid om met jou te kommunikeer.

As jy byvoorbeeld `n reismaatskappy is, publiseer `n foto van `n pragtige plek met `n boodskap soos "Ons tel die weke vir die somervakansie om te kom en het `n tyd om te ontspan. Waar wil jy vanjaar reis?".

Moenie rommelpos word nie. Vermy voortdurend jou handelsmerk aan mense wat nie belangstel of op `n irriterende of konteksvrye manier nie. Vermy die einde in die herwinningsbak van u kliënte. Wees werklik en alledaags, nie `n slegte metaforiese motorverkoper nie.

Prent getiteld Bou `n handelsmerk Stap 13

Ontwerp `n goeie webwerf. Dit is die ouderdom van die internet en sosiale netwerke, dus met `n webwerf is sentraal om `n handelsmerk te skep. Dit is goed om jou besigheid te baseer op tradisionele fisiese media, maar as jy nie ten minste een webwerf het nie, sal jy as verouderd en ontoeganklik beskou word. Huur `n professionele persoon of gebruik `n sjabloon om `n aantreklike webwerf te skep. Op `n minimum moet u bespreek waaroor u handelsmerk handel, waar u kantore geleë is, wat u besigheidsure is en hoe u gekontak kan word.

Gebruik die webwerf as `n geleentheid om jou verhaal met trots te vertel. Mense beter verstaan iets wat pas in `n storie en identifiseer hulself met die dinge waarmee hulle deel van daardie storie voel. As jy jou handelsnaam `n bekende naam wil hê, gee jou kliënte `n storie waaraan hulle deel kan wees. Publiseer jou storie op die bladsy "Oor ons" op u webwerf of versprei dit met u advertensiemateriaal.

Byvoorbeeld, in die 1980`s en 1990`s het Microsoft homself as `n maatskappy voorgelê wat tot dusver die mees innoverende en effektiewe produk in die bedryf geword het. Hierdie boodskap is goed ontvang deur sake-georiënteerde mense wat hul eie lewens op dieselfde manier wou sien en wat kon voel dat hulle deel was van die gees van uitnemendheid by die aankoop van Microsoft-produkte.

Prent getiteld Bou `n handelsmerk Stap 14

Raak betrokke by die gemeenskap. Om persoonlik `n teenwoordigheid te hê, help om vertroue te bou en die woord oor jou handelsnaam te versprei. Organiseer geleenthede, woon geleenthede wat deur ander mense of maatskappye gereël word, werk as `n vrywilliger en wees burgerlik aktief. Dit is `n goeie manier vir jou kliënte en potensiële kliënte om te sien wat jou handelsmerk verteenwoordig.

Straatskoue en ander geleenthede gedurende die dag bied dikwels geleenthede vir maatskappye om `n tafel op te stel en inligting te verskaf. Maak hierdie geleentheid gebruik om skakels te vorm met mense in jou gemeenskap wat kliënte kan word.

Om iets vir die gemeenskap te doen deur donasies en borgskappe is nog `n goeie manier om jou handelsmerk bekend te maak. U kan `n minderjarige liga-bofbalspan of `n troep meisie-scouts borg om `n teenwoordigheid in u gemeenskap te ontwikkel.

wenke

Diferceciate, innoveer, kweek, saamwerk, beweeg in ooreenstemming met die tye en groei.
Het `n rolmodel. Moenie dink dat jy van iemand sal kopieer nie, jy sal dit eenvoudig as voorbeeld stel. Stel jou byvoorbeeld voor dat jy `n kosmetiese maatskappy het wat op `n aanvanklike vlak is. U kan kies uit `n model wat gevolg word van gevestigde handelsmerke, soos Maybelline of MAC, aangesien hulle tot dusver in hul advertensies of hul mediabeleid `n goeie werk gedoen het. Gebruik hulle as inspirasie.

Deel op sosiale netwerke:

Verwante