Hoe om `n advertensie vir die radio te skryf

Suksesvolle radio-aankondigings, met kragtige woorde, pakkende jingles en klankeffekte wat aandag trek, noem verbruikers op aksie. Redakteurs moet die aandag van die gehoor hou vir vyftien, dertig of sestig sekondes waartydens hulle al die belangrike inligting lewer. Om hierdie balans te bereik, moet die redakteurs volhard en kreatief wees.

conținut

Stappe
Deel 1bepaal die duur van die kennisgewing
Deel 2kies die styl van die kennisgewing
Deel 3skryf `n kreatiewe en aantreklike skrif
Deel 4verstaan die produk of diens
Wenke

stappe

Deel 1
Bepaal die duur van die kennisgewing

Prent getiteld Skryf `n radio advertensie stap 1

Kies die toepaslike duur van die kennisgewing. Radiale waarskuwings word aangeteken en vervaardig in vyftien, dertig of sestig tweede segmente. As jy saamstem oor die duur van die kennisgewing, moet jy die begroting, die kreatiewe formaat en die publiek se vertroudheid met die produk of diens oorweeg. As u nie finansiële beperkings het nie, kan u dit nuttig vind om `n verskeidenheid kennisgewings van vyftien, dertig en sestig sekondes te skryf. Soos u skryf, lees die kennisgewing teen `n normale pas om seker te maak dat dit binne die verwagte tyd is.

As jou produk of diens bekend is, of as jou begroting beperk is, sal `n vyftien tweede waarskuwing volstaan.
As jou advertensie `n kreatiewe beskrywing is, moet jy sestig sekondes nodig hê om jou storie te vertel en die produk of diens te verkoop.

Prent getiteld Skryf `n radio advertensie stap 2

Die vyftien tweede waarskuwings moet eenvoudig wees. As jy `n 15-sekonde radio-advertensie skryf, sal jy net genoeg tyd hê om basiese inligting oor die produk of diens te deel. As jou teikengehoor reeds die produk of diens ken, is hierdie duur ideaal en effektief. In hierdie kort rukkie moet u die naam van die besigheid, gebeurtenis of persoon - die produk of diens - die koste en kontakbesonderhede vermeld.

Die woordtelling van die kortradio-advertensie moet tussen dertig en veertig wees.

Prent getiteld Skryf `n radio advertensie stap 3

Bevestig jou gehoor met `n dertig sekonde radio kennisgewing. In `n dertig-sekonde kennisgewing hoef redakteurs hulself nie te beperk tot die basiese feite nie. In hierdie klas kennisgewings kan meer besonderhede ingesluit word as in een van vyftien sekondes. Hierdie effens langer tyd kan hulle op `n meer kreatiewe en oortuigende manier skryf. Jy kan `n dialoog skryf, getuienis insluit of selfs `n kort anekdote vertel.

Jou dertig-sekonde kennisgewing moet nie meer as tagtig woorde bevat nie.

Prent getiteld Skryf `n radio advertensie stap 4

Met `n aankondiging van sestig sekondes, wees deegliker. Die gemiddelde radiale waarskuwing duur sestig sekondes. Die een minuut interval bied genoeg tyd vir redakteurs om `n volledige verkoopplek vir die teikengehoor te ontwikkel. Die redakteur kan die aandag van die luisteraar vang, `n probleem uitlig, `n antwoord gee en die tevredenheid van die verbruiker of kliënt waarborg.

Die sestig tweede interval is die ideale duur om nuwe produkte of dienste te bevorder.

Jou sestig tweede waarskuwing mag nie meer as een honderd en sestig woorde bevat nie.

Deel 2
Kies die styl van die kennisgewing

Prent getiteld Skryf `n radio advertensie stap 5

Produseer `n "een stem" waarskuwing. Hierdie kreatiewe formaat fokus op een sterk stem. Hierdie unieke stem praat met jou, roep nie aan die luisteraar terwyl jy basiese inligting oor die diens of die produk deel nie. Die afskrif moet pas by hierdie eenvoudige formaat: dit moet duidelik, direk en gefokus wees. Wanneer dit behoorlik uitgevoer word, klink dit asof hierdie een stem direk met die persoon gepraat het.

Benewens die basiese feite, moet die aanbieder oop vrae stel, soos "Het jy al ooit ...?" Of "Wil jy graag ...?".
Dit is `n wonderlike kreatiewe formaat vir vyftien tweede advertensies.

Prent getiteld Skryf `n radio advertensie stap 6

Verkoop die produk of diens met `n dialoog. Mense hou daarvan om gesprekke of dialoë van ander te hoor. In hierdie kreatiewe formaat het een van die karakters `n probleem en die ander karakter los dit op deur die produk of diens aan te beveel. Die voordele van die produk of diens word deur middel van versigtig gestelde vrae en versigtig geformuleerde antwoorde oorgedra.

Probleem: "Ek het `n afspraak vir graduering, maar ek het nie `n pak nie!" Oplossing: "Ek het die myn op _____ gehuur. Dit was vinnig, maklik en goedkoop. "

Probleem: "My seun het in die somer te veel verveel!" Oplossing: "Ek het gehoor van hierdie uitstekende artistieke kamp naby ons huis. Hy het sessies deur die somer. "

Prent getiteld Skryf `n radio advertensie stap 7

Vang die aandag van die gehoor met `n vignet. Die vignet laat luisteraars toe om iemand se lewe te kyk. Hierdie kortverhaal laat die luisteraars met die karakter identifiseer. Sodra hulle in die kennisgewing erken word, word daar van hulle verwag om dieselfde produk of diens te soek as die karakter wat in die vignet uitgelig word.

Maak die kennisgewing oop met `n kort vignet waarin die spesifieke probleem van `n persoon gedramatiseer word (die doelwit sal wees om die luisteraars te identifiseer met die karakter).

"O nee! Gekarboniseerde Harry se verjaardagkoek! Wat sal ek doen? Jou verrassingspartytjie is vanaand!".

Sodra jy die probleem vasstel, gaan terug na die adverteerder, wat die probleem moet kontekstualiseer en `n oplossing bied - dit is die produk of diens wat geadverteer word. Daarbenewens moet u al die besonderhede daarvan verskaf.

"Moenie `n verbrande koek laat ruïneer nie. Verras jou eregas met `n heerlike koek uit Manny`s Pastry! In Manny Pastry bied ons elke aand `n verskeidenheid vars en versierde koeke".

As die tyd dit toelaat, keer terug na die karakter in die vignet. Dit bied `n blik op hoe die oplossing van die adverteerder die probleem opgelos het.

O, my liewe, hierdie koek is lekker!".

"Moenie my dankie sê nie, Harry, dankie die Manny-deeg!".

Dit eindig met `n oproep tot aksie van die adverteerder.

"Besoek Manny`s Bakery vandag!".

Prent getiteld Skryf `n radio advertensie stap 8

Sluit getuigskrifte in jou kennisgewing in. Die getuigskrifte is resensies van die produkte of dienste wat deur regte mense gegee word. Die krag van die getuienis kom nie uit `n intelligente skrif nie, maar uit die feit dat die persoon dit gee. Echte mense gee die beste moontlike back-ups, omdat hulle aspirasies het en hul getuienisse is ru, eerlik en geloofwaardig:

Onderhoud willekeurige mense op die straat en vra hulle oor `n gekonsolideerde produk of diens. Vra hulle hoekom hulle van die produk of diens hou en hoe dit hul daaglikse lewe beïnvloed het.

Vra ware mense, bekendes of kenners om die produk of diens te prys terwyl hulle die gebruik en voordele daarvan beskryf.

Deel 3
Skryf `n kreatiewe en aantreklike skrif

Prent getiteld Skryf `n radio advertensie stap 9

Gebruik navorsing oor die produk of diens. Die inspirasie en inligting wat in die skrif vervat is, moet voortspruit uit die navorsing wat u op die produk of diens gedoen het. Dit is waarskynlik dat die teikengehoor vrae sal stel wat soortgelyk is aan dié van u navorsing. Goeie skrifte verwag hierdie vrae en beantwoord hulle selfs voordat kliënte die geleentheid het om hulle te verhoog.

Skryf altyd met die gehoor in gedagte. Ontleed elke woord, frase en sin in die skrif om seker te maak dat die teikengehoor dit goed ontvang.
Dit gee die gehoor `n omvattende begrip van die produk of diens.
Dit verklaar uitdruklik hoe die produk of diens die verbruiker of die kliënt sal bevoordeel, verbeter of bevredig.

Prent getiteld Skryf `n radio advertensie stap 10

Skryf `n skrif wat aantreklik en eenvoudig is. Die radio-aankondigings is baie kort en luisteraars vermy hulle dikwels. Om te vergoed vir hierdie omstandighede moet die redakteurs die aandag van die gehoor vinnig vang en `n kort, presiese en duidelike skrif skryf wat die luisteraars se aandag hou. Die bereiking van hierdie delikate balans is moeilik, maar moontlik.

Moenie probeer om al die besonderhede van die produk of diens in die skrif te deel nie.

Hou die boodskap eenvoudig en gefokus op die produk of diens - moenie toelaat dat die script deur `n oorlaaide kreatiewe formaat gevoer word nie. Die vignet, dialoog of getuienis moet die produk of diens nie oorskadu nie.

Gaan die skrif met die redakteur se oë. Evalueer elke woord, frase en sin sorgvuldig. Kan jy `n sin van vyftien tot ses woorde verminder? Is daardie grap relevant? Is daar `n beter woord?

Onthou dat die meeste mense wat radio-advertensies hoor, dit doen terwyl hulle bestuur. Wanneer die musiek of die program eindig, kan hulle seisoene verander - die skrif moet verhoed dat hulle dit doen of afgelei word deur ander probleme tydens die bestuur.

Prent getiteld Skryf `n radio advertensie stap 11

Maak `n duidelike oproep na die luisteraars se aksie. Benewens die aanbieding van die produk of diens op `n artikulêre en uitgebreide wyse, moet radio-kennisgewings die aksie vir die gehoor noem. Met ander woorde, jy moet die teikengehoor, uitdruklik, vertel wat jy wil hê hulle moet doen. Oproepe tot aksie kan versoeke vir luisteraars insluit:

koop die produk of probeer die diens-

gaan na die verkope van `n spesifieke winkel-

kontak die vervaardiger of die besigheids-

gaan na `n konsert of `n klub-

kyk na `n spesifieke televisieprogram.

Prent getiteld Skryf `n radio advertensie stap 12

Gebruik geluid suksesvol. Radiale kennisgewings hang baie af van klank- en musiek-effekte om luisteraars te help om `n toneel te visualiseer. Wanneer dit behoorlik in die skrif ingesluit word, kan klank-effekte en musiek die waarskuwing verbeter en verander. Soos u die kennisgewing skryf, stel u voor die agtergrondmusiek en klankeffekte.

Klankeffekte en musiek moet nooit laat gebeur nie.

U mag dalk ongewone stemme in die aankondiging insluit.

As jy byvoorbeeld `n drankie wil verkoop, kan die klank van `n bottelopening suggestief wees. As jy seisoenskaartjies vir `n baseballspan verkoop, kan die klank van die vlermuis en die klomp van die skare iemand se aandag kry. Vertrou hierdie ander elemente om die kennisgewing te verbeter

Deel 4
Verstaan die produk of diens

Prent getiteld Skryf `n radio advertensie stap 13

Ondersoek na die produk of diens. Voordat jy `n effektiewe, vettige en artikulêre skrif kan skryf, moet jy die insette van die produk of diens wat jy probeer verkoop, leer. As jy die produk ondersoek, probeer om die volgende vrae te beantwoord:

Waarvoor word die produk gebruik?
Wat impliseer die diens?
Wie maak die produk?
Watter maatskappy of persoon lewer die diens?
Wat maak die produk of diens uniek?
Hoeveel kos die produk of diens?
Word die diens of produk slegs vir `n beperkte tyd aangebied?
Hoe kan kliënte kontak met die verkoper of die verskaffer?
Waar word die produk verkoop?

Prent Titel Skryf `n Radio Advertensie Stap 14

Identifiseer die teikengehoor Die toon en inhoud van die radiokennisgewing sal geheel en al afhang van die teikengehoor. `N Kennisgewing wat aan ouers en hul kinders gerig word, sal nie dieselfde wees as een wat aan adolessente en jong volwassenes gerig word nie. Die manier om `n dansklub te bevorder, sal baie verskil van wat vir `n versekeringspolis gebruik sal word. Wanneer u die teikengehoor definieer, gebruik die volgende demografie:

geslag

ras

etniese groep

gemiddelde ouderdom

sosio-ekonomiese vlak

plek

onderwys

seksuele oriëntasie

sentimentele situasie

indiensneming

Prent getiteld Skryf `n radio advertensie stap 15

Dit bepaal hoe die produk of diens die lede van die teikengehoor sal bevoordeel. Reklame is die kuns om mense te oortuig dat hulle `n spesifieke produk of diens benodig. Om dit te doen, moet radio-advertensies die volgende vrae beantwoord:

Hoe sal die produk of diensvoordeel die behoefte van die teikengehoor verbeter of bevredig?

Sal dit `n spesifieke probleem oplos?

Sal jy hulle vermaak?

Sal dit hulle aantreklik en modieus laat lyk?

Sal hulle tyd of geld bespaar?

Sal dit waardevolle inligting en vaardighede verskaf?

Sal dit hulle help om by die werk, by die huis of skool te kom?

Sal dit hulle toelaat om nuwe mense te ontmoet?

wenke

Voordat u die aankondiging opneem, moet `n professionele dubbele akteur dit interpreteer sodat u `n idee het van hoe dit op die radio gehoor sal word.
Wanneer jy `n kennisgewing vir `n produk of diens skryf, moet jy die maatskappy se jingle insluit. Die jingle kan die verbruiker dadelik identifiseer met die produk.
Wanneer u die kennisgewing teken, onthou om een of twee sekondes vir die musikale gordyn te tel en ook vir regskennisgewings.
As die skrif te lank is, laat die woorde weg wat nie nodig is nie.
As die skrip te kort is, probeer om `n ander voordeel van die produk of diens te noem.
Gee in die advertensie minstens drie keer die naam van die produk of diens. As jy na die radio-aankondigings luister, sal jy begin hoor dat die name hulself verskeie kere herhaal in `n poging dat die luisteraar `n onmiskenbare verhouding met die produk of diens te koop skep. Selfs die mees irriterende kennisgewings kan effektief wees omdat hulle letterlik die brein van die verbruiker merk met die naam van die produk of diens.

Deel op sosiale netwerke:

Verwante