Hoe om `n kreatiewe bemarkingsverslag te skryf

A bemarking verslag gee die raamwerk van `n bemarking inisiatief sodat `n kreatiewe span, insluitende kunshoof en redakteur van reklame materiaal, om uit die plan uit te voer. U moet die doel, die parameters, die boodskap en die doelwitte van die inisiatief kommunikeer. Kreatiewe bemarking verslae is dikwels swak, want hulle is baie ingewikkeld, baie algemene of baie moeilik om te bereik. U moet die skeppende verslag verdeel in afdelings wat handel oor die belangrikste kwessies wat `n kreatiewe span sal hê. Wanneer jy klaar is, moet jy `n presiese dokument hê wat realistiese doelwitte vir die bemarkingspan uitdruk. Vind uit in hierdie artikel hoe om `n kreatiewe bemarkingsverslag te skryf.

stappe

2

Fokus op die doelwitte van die bemarkingsplan. U het dalk reeds `n goeie idee van wat u wil bereik met u bemarkingsplan. U moet dit uitdruk soos dit duidelik is vir u kreatiewe span, of dit nou gaan om `n nuwe gehoor te bereik of die verkope van die feestyds te verbeter. Daarom moet u die situasie van die maatskappy analiseer en presies uitdruk wat u wil hê die advertensies moet bereik. Met hierdie tipe doelwit sal u help om u verslag te skryf en u kreatiewe span fokus op u advertensie-ontwerp.

3

Ontleed jou gehoor Benewens die doel, is die belangrikste deel van enige advertensieveldtog die segment wat jy probeer bereik. Dit sal afhang van die algemene doelwitte van die bemarkingsplan en die huidige veldtog. Jy moet die demografiese eienskappe soos ouderdom, geslag, sosio-ekonomiese status en godsdiens van jou teikengehoor beskou. Daarbenewens moet u die geografiese ligging en die presiese plek waar u die advertensies wil vertoon, oorweeg. Ten slotte, dit is nuttig om te dink aan die advertensie as `n element wat `n beroep op `n begeerte of `n behoefte aan wat jy dink die gehoor wat jy wil bereik het. Dit kan jou kreatiewe span help om hul pogings te fokus.

4

Hersien die geskrewe doelwitte. U verslag moet spesifieke riglyne oor skryf en organisasie volg. Oor die algemeen moet jou doel wees om die verslag so duidelik en insiggewend moontlik te maak deur jargon en akronieme waar moontlik te vermy. Net so moet dit baie gedetailleerd wees om onnodige kommunikasie tydens die kreatiewe proses te beperk. Wat die formaat betref, moet jy fokus op die plaas van `n duidelik omskrewe hoofstuk vir elke afdeling van die verslag sodat jy dit nodig het.

2

Profiel die doelwitte soos dit betrekking het op hierdie spesifieke inisiatief. U moet reeds besluit het om `n strategie te bereik om die doelwitte te bereik, en beskryf die strategie so volledig. Konsentreer op die doelwitte wat jou prioriteit is, sodat die kreatiewe departement weet wat die belangrikste is. Basies, dit sal die doelwit effek wat advertensies op kliënte sal hê, uiteensit.

3

Vestig die primêre gehoor. Spesifiseer die inligting wat jy in jou gehooranalise bepaal het. Skryf soveel moontlik inligting oor die teikensegment. Dit sluit persoonlike inligting (geslag, ouderdom, ens.) En lewenstylinligting in, soos inkopies en stokperdjies. Hoe beter jou kreatiewe span se beeld van die teikenverbruiker, hoe beter kan jy dit bereik.

4

Skryf die boodskap wat jy wil hê die gehoor moet ontvang. Dit kan uitgedruk word in `n enkele sin, soms genoem a "opgelos proposisie" aangesien dit `n enkele idee van `n spesifieke hoek vestig. Hou in gedagte dat dit nie net `n beskrywing is van die produk of diens wat u verkoop nie, maar `n beskrywing van presies wat u die verbruiker in die advertensie belowe.

5

Besluit hoe jy die boodskap sal onderhou. Dit beteken dat u gehoor die nodige bewys moet lewer om die boodskap te ondersteun. Die kreatiewe span benodig soveel spesifieke inligting as moontlik om die ondersteuning te integreer. U moet alle uitvoerbare besonderhede van die produk of diens wat geadverteer word, insluit om die eis wat u wil maak, te ondersteun.

6

Besluit watter medium gebruik sal word om die boodskap te kommunikeer. Dit bevat `n paar opsommings van sommige bestaande bemarkingsmateriaal wat in die inisiatief gebruik moet word. Stel vas wat die beste manier is om jou teikengehoor te bereik en hoekom. Daarbenewens moet u die grootte of die objektiewe duur van die advertensie volgens die medium uitdruk.

7

Sluit bykomende nuttige inligting in. Alles wat jy aan die bemarkingspan bied, kan nuttig wees om die advertensies te skep. Byvoorbeeld, dit kan die bykomende feite wees wat die doelstellings, die punte wat vermy of te verminder moet word, of die elemente wat ingesluit moet word (slagspreuke, logo`s, borge, ens.). As daar iets is wat van groot belang is vir die advertensie, maak seker dat dit in die verslag aangedui word.

2

Definieer die begroting vir die projek. Skat hoeveel geld uitgegee kan word om die kreatiewe span `n idee te gee van hoeveel te spandeer op elke deel van die projek. Hou in gedagte dat elke deel van die proses `n verwante koste kan hê (insluitend reis vir vergaderings). Maak seker dat u al die verwagte koste projekteer en `n som vir die onverwagte koste verlaat.

3

Dit bied `n spasie vir die name en handtekeninge van die departementshoofde wat die bemarkingsverslag sal onderteken. Dit moet die bemarkingsbeplanningbestuurder en die kreatiewe spanleier insluit. Dit is gedoen om rekord te hê dat al die mense wat by die projek betrokke is, ingelig word voordat hulle begin werk.

4

Hersien die verslag om te verseker dat daar geen teenstrydighede of foute is nie. Het iemand wat nie met die projek verband hou nie, lees die verslag om te verseker dat dit logies en maklik is om te volg. Moet dit ook nie generies laat klink nie. `N Generiese verslag sal lei tot `n generiese en ondoeltreffende veldtog.